Los Diversos Tipos De Marca Y Cómo Diferenciarlos

¿Qué Es Una Marca? Definición Y Conceptos Básicos

Una marca fuerte es esencial para el éxito de cualquier empresa. Sin embargo, con tantos tipos de marca disponibles hoy en día, puede ser difícil determinar cuál es el más adecuado para su negocio. En este artículo, exploraremos los diversos tipos de marca, desde marcas de producto y marcas corporativas hasta marcas de certificación y marcas colectivas. Analizaremos las fortalezas y debilidades únicas de cada tipo de marca, así como los casos de uso más comunes. Con esta información en mano, estará mejor equipado para seleccionar el tipo de marca que mejor se adapte a las necesidades y objetivos específicos de su empresa. Siga leyendo para obtener una visión integral de las opciones de marca disponibles para posicionar su negocio para el éxito.

Tipos De Marca Según Su Notoriedad: Marcas Conocidas, Desconocidas Y Recordadas

Una marca es un signo distintivo que permite diferenciar un producto o servicio de la competencia. Puede consistir en palabras, logotipos, símbolos, diseños o una combinación de estos. El objetivo principal de una marca es posicionar un producto o empresa en la mente del consumidor.

Tipos de marca

Existen diversos tipos de marcas que se pueden registrar:

- Marcas de producto: Se aplican a un producto o línea de productos específicos. Por ejemplo, Kleenex es una marca de pañuelos de papel.

- Marcas de servicio: Identifican un servicio, como un restaurante, hotel, aerolínea, etc. Ejemplo: Hilton es una marca de hoteles.

- Marcas mixtas: Cubren tanto productos como servicios. Por ejemplo, Apple es una marca mixta que abarca productos tecnológicos y servicios como la tienda de aplicaciones App Store.

- Marcas colectivas: Pertenecen a una asociación o grupo de empresas. Ejemplo: 100% Café Colombiano es una marca colectiva para promover el café colombiano.

- Marcas de certificación: Garantizan ciertos estándares de calidad o características. Ejemplo: Fair Trade es una marca de certificación para productos de comercio justo.

En resumen, existen diversos tipos de marcas que permiten a las empresas diferenciarse de la competencia y posicionar sus productos en el mercado. La elección del tipo de marca depende de los objetivos y estrategia de la empresa.

Tipos De Marca Según Su Propiedad: Marcas Propias, Licenciadas Y Genéricas

Marcas Propias

Las marcas propias son aquellas que pertenecen legalmente a una empresa o individuo. Éstos poseen los derechos de propiedad intelectual de la marca y controlan cómo se utiliza. Un ejemplo es Nike, que es dueña de su marca y controla estrictamente su uso. Las marcas propias suelen ser más fuertes porque la empresa puede invertir en ellas para desarrollar su valor.

Marcas Licenciadas

Las marcas licenciadas pertenecen a una empresa, pero ésta permite que otras utilicen la marca bajo ciertas condiciones. Por ejemplo, una empresa de ropa podría licenciar su marca a otra para producir accesorios como bolsos o joyería. La empresa propietaria de la marca gana dinero a través de las regalías pagadas por la licencia. Sin embargo, pierde cierto control sobre cómo se utiliza su marca.

Marcas Genéricas

Las marcas genéricas no están asociadas con ninguna empresa en particular. Cualquiera puede producir y vender productos bajo estas marcas. Algunos ejemplos son aspirina, celofán y thermos. Si bien estas marcas fueron originalmente propiedad de empresas específicas, se volvieron tan populares que se convirtieron en nombres genéricos para categorías de productos. Las empresas pierden así la propiedad exclusiva de las marcas, aunque éstas siguen teniendo valor de marca para los consumidores.

En resumen, las marcas propias ofrecen el mayor control pero requieren mayor inversión. Las marcas licenciadas generan ingresos a través de regalías, pero con menos control. Las marcas genéricas ya no pertenecen a ninguna empresa, aunque conservan cierto valor de marca. Cada tipo de marca tiene ventajas y desventajas únicas que las empresas deben sopesar.

Marcas conocidas

Las marcas conocidas son aquellas que gozan de un gran reconocimiento en el mercado y por los consumidores. Por ejemplo, Coca Cola, Apple, Nike, etc. Estas marcas se caracterizan por tener una larga trayectoria, una fuerte inversión publicitaria y presencia en los medios de comunicación. También poseen una identidad de marca muy definida que les permite posicionarse claramente en la mente del consumidor.

Marcas desconocidas

Por el contrario, las marcas desconocidas no gozan de notoriedad ni reconocimiento. Se trata de marcas nuevas o de nicho con poca visibilidad. Estas marcas tienen el desafío de darse a conocer en un mercado altamente competitivo donde las grandes marcas copan la atención de los consumidores. Para conseguir notoriedad, las marcas desconocidas deben desarrollar estrategias de marketing creativas que les permitan impactar en su público objetivo.

Marcas recordadas

Las marcas recordadas son aquellas que en algún momento tuvieron presencia y reconocimiento, pero que por diversas razones han perdido visibilidad y posicionamiento. Estas marcas deben implementar estrategias de re-lanzamiento y reposicionamiento para volver a conectar con los consumidores y recuperar terreno en el mercado. El objetivo es recobrar la notoriedad y el valor de marca que tenían anteriormente.

En conclusión, la notoriedad de una marca depende de múltiples factores como su trayectoria en el mercado, inversión en publicidad, visibilidad en medios y posicionamiento en la mente del consumidor. Las estrategias de marketing para desarrollar una marca variarán según el tipo de notoriedad que se busca alcanzar o recuperar.

Tipos De Marca Según Su Posicionamiento: Marcas Premium, Mainstream Y Económicas

Marcas Premium

Las marcas premium se posicionan como productos de alta calidad y precio, apuntando a un segmento de consumidores de alto poder adquisitivo. Ofrecen productos considerados como lujosos, exóticos o gourmet. Por lo general, estas marcas premium cuidan mucho la calidad de sus productos y el servicio al cliente. Algunos ejemplos de marcas premium son Rolex, Louis Vuitton, Porsche, etc.

Marcas Mainstream

Las marcas mainstream o convencionales se dirigen al gran público, ofreciendo productos a precios medios o estándar. Estas marcas buscan satisfacer las necesidades básicas de la mayoría de los consumidores. Por lo general, venden grandes volúmenes de productos a precios competitivos sin descuidar la calidad. Algunos ejemplos son Coca-Cola, Nike, Levi's, etc.

Marcas Económicas

Las marcas económicas o low cost apuntan a consumidores con menor poder adquisitivo, ofreciendo productos básicos a precios muy bajos. Estas marcas renuncian a algunos atributos como la calidad superior o el diseño, para poder ofrecer precios mucho más económicos. Apelan a aquellos consumidores cuya prioridad es pagar el precio más bajo posible. Algunos ejemplos de marcas económicas son Ryanair, Primark, Aldi, etc.

En resumen, el posicionamiento de una marca depende del segmento de mercado al que apunta y los atributos que ofrece a sus consumidores en cuanto a calidad, precio, diseño y experiencia. Las marcas deben definir claramente su posicionamiento para atraer a sus clientes objetivo de la manera más efectiva.